Nicolás Larraín y Pablo Mackenna: conversación digital, audiencia consolidada y oportunidades para las marcas
En el nuevo ecosistema de medios digitales, las audiencias ya no se concentran únicamente en la televisión o la radio. Hoy gran parte de la conversación pública ocurre en plataformas online donde el contenido permanece disponible, se comparte en redes sociales y continúa generando visualizaciones con el paso del tiempo.
En ese contexto surge el programa “En las buenas y en las malas”, conducido por el publicista y comunicador Nicolás Larraín junto al escritor y conductor televisivo Pablo Mackenna. El espacio se ha consolidado como un formato de conversación digital que mezcla actualidad, cultura, análisis político y comentarios sobre la contingencia nacional.
El proyecto se distribuye principalmente a través de YouTube y redes sociales, generando un ecosistema de audiencia que combina espectadores digitales, seguidores de los conductores y usuarios que descubren los contenidos a través del algoritmo de la plataforma.
El canal de YouTube: una biblioteca audiovisual en crecimiento
El programa se publica principalmente a través de su canal oficial de YouTube, donde se encuentran los episodios completos, clips de conversación y distintos contenidos relacionados con el análisis de actualidad.
Canal oficial:
https://www.youtube.com/@EnlasBuenasYenlasMalas
El canal reúne una biblioteca creciente de contenidos que continúan generando visualizaciones incluso mucho tiempo después de su publicación.
- Más de 20.000 suscriptores
- Más de 2.400 videos publicados
- Millones de visualizaciones acumuladas
- Archivo permanente de programas completos
Estas cifras reflejan una característica fundamental del contenido digital: los videos no desaparecen después de su emisión. Cada episodio permanece disponible y puede seguir siendo descubierto por nuevas audiencias semanas, meses o incluso años después.
El valor del contenido permanente
A diferencia de los medios tradicionales, donde la emisión ocurre en un momento específico, el contenido digital continúa circulando dentro de la plataforma.
El algoritmo de YouTube recomienda constantemente videos a nuevas audiencias, lo que permite que los contenidos sigan acumulando visualizaciones con el paso del tiempo.
Este fenómeno convierte cada episodio en un activo digital permanente, capaz de seguir generando audiencia mucho tiempo después de su publicación inicial.
Nicolás Larraín: comunicación, televisión y producción audiovisual
Nicolás Larraín es publicista de formación y ha desarrollado una extensa carrera en televisión, producción audiovisual y comunicación.
A lo largo de su trayectoria ha participado en distintos programas televisivos y proyectos mediáticos, consolidando una audiencia interesada en el debate público, la actualidad política y el análisis de medios.
Redes digitales:
- Instagram: https://www.instagram.com/nicolaslarrain/
- Plataformas y proyectos: https://linktr.ee/nicolaslarrain
Su presencia digital permite amplificar los contenidos del programa hacia audiencias que siguen sus proyectos y opiniones en distintas plataformas.
Pablo Mackenna: literatura, televisión y cultura
El escritor Pablo Mackenna ha desarrollado una trayectoria que combina literatura, televisión y reflexión cultural.
Autor de diversos libros y participante en programas televisivos, Mackenna aporta al programa una mirada cultural y analítica que complementa el estilo directo de Nicolás Larraín.
Redes sociales:
- Twitter / X: https://twitter.com/pablomackenna
- Instagram: https://www.instagram.com/pablomack/
Su comunidad digital reúne lectores, seguidores de su trabajo literario y espectadores interesados en cultura y conversación pública.
Un programa basado en la conversación
“En las buenas y en las malas” se caracteriza por un formato de conversación abierta donde ambos conductores analizan temas de actualidad con libertad editorial.
Cada episodio combina:
- Análisis de actualidad política
- Reflexiones culturales
- Comentarios sobre medios y sociedad
- Humor y conversación espontánea
La dinámica entre ambos conductores genera un formato cercano que conecta con audiencias interesadas en debate y conversación.
Un ecosistema digital en expansión
El alcance del programa no depende únicamente del canal de YouTube. El contenido se amplifica a través de múltiples plataformas digitales:
- Redes sociales de los conductores
- Difusión orgánica de los espectadores
- Recomendaciones del algoritmo de YouTube
- Publicaciones en el sitio web del programa
Este modelo genera un ecosistema de audiencia combinado donde cada plataforma contribuye a expandir el alcance del contenido.
Una oportunidad para las marcas en el ecosistema digital
El crecimiento del consumo de contenido online ha abierto nuevas oportunidades para proyectos audiovisuales independientes.
Programas de conversación como “En las buenas y en las malas” representan una evolución de los formatos tradicionales hacia espacios digitales donde la conversación es directa, la audiencia participa activamente y el contenido permanece disponible en el tiempo.
En este contexto, el patrocinio de contenidos digitales permite a las marcas integrarse en espacios de conversación donde el público se mantiene atento durante largos períodos y donde cada episodio continúa generando visibilidad mucho después de su publicación.